中國家電企業(yè)拿什么來超越“洋品牌”？“智能”被認為是一大機會。
在日前召開的IFA2015柏林國際消費電子展上，以海爾、美的、創(chuàng)維、海信、長虹、TCL、格蘭仕等為代表的中國企業(yè)在世界舞臺上大放異彩，面對已受到消費者廣泛認可的歐美日韓等洋品牌，加快智能化被認為是中國企業(yè)國際化征途中彎道超車的機會。
據(jù)市場調(diào)查機構(gòu)HIS預(yù)測，未來5年全球智能家電市場的年均增長率將達134%，到2020年洗衣機、洗碗機、空調(diào)等白色智能家電的全球產(chǎn)量將增至2.23億臺。若納入機器人吸塵器、電飯鍋、微波爐等小家電，2020年全球智能家電產(chǎn)量將達7億臺。
如此無可限量的市場，顯然已成為全球家電企業(yè)的必爭之地。面對同一戰(zhàn)地眾多虎視眈眈的競爭對手，中國家電企業(yè)如何超車？從本次IFA展可窺一斑。
已在國際化道路上征戰(zhàn)多年的老將海爾，展示了U+智慧生態(tài)圈下的多款網(wǎng)器及自健康產(chǎn)品；獲得“最佳智能解決方案”大獎的長虹，其智能戰(zhàn)略下的最新技術(shù)及成果——CHiQ系列全套智能家電現(xiàn)身歐洲；已在智能冰箱領(lǐng)域獲得認可的海信，展示了其對電視、洗衣機領(lǐng)域智能布局的野心；而對消費者需求深度把控的格蘭仕，將智能變頻之風(fēng)刮向了世界；攜手美茲共獻智能家居盛宴的創(chuàng)維，也終于實現(xiàn)了多年以來對智慧家庭的夢想。
當(dāng)然，IFA只是中國家電企業(yè)對智能化成果小試牛刀的練兵場。其實，智能化戰(zhàn)略早已被中國家電企業(yè)定為未來幾年的發(fā)展方向。
如，家電巨頭美的正在積極推進其M-SMART智慧家居戰(zhàn)略，僅2015年上市智能產(chǎn)品型號就達到80余款。另據(jù)美的集團董事長方洪波表示，未來美的將以“智能制造+工業(yè)機器人”來提升公司智能制造水平，并以“智能家居+服務(wù)機器人”來推動美的智慧家居的發(fā)展與生態(tài)構(gòu)建。
而另外一家在海外市場收獲頗豐的海爾，在智能生態(tài)圈的布局上則更為激進。2015年1~6月，海爾智能白電產(chǎn)品銷量超過110萬臺、銷售收入超過32億元，均實現(xiàn)倍速增長；4月份上線U+App，建立智慧生活統(tǒng)一入口，上線以來注冊用戶數(shù)達到277萬；引進第三方資源78家。海爾還與華為簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，共同推進智能家電產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
“在智能加互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)方面，中國企業(yè)和國外的企業(yè)比并不落后?！闭鏣CL李東生所言，智能化對于國內(nèi)企業(yè)來說，是一個繞開技術(shù)戰(zhàn)，以貼近用戶的智能化服務(wù)、應(yīng)用來贏得消費者認可的大好機會。
除了在智能化端口面前與“洋品牌”處在同一起跑線上外，中國家電企業(yè)還具有另外一個先天性的優(yōu)勢，即市場。據(jù)一份調(diào)查顯示，中國市場擁有1億多的潛在智能家居客戶，平均每家每年花費1000元，就有1000億元的市場。且目前中國富有階層正在形成，該部分家庭占城市人口的10%，占總?cè)丝诘?.5%，主要針對這部分人的智能家居控制系統(tǒng)市場總量就有1400萬套。
“從互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)?？矗袊泻艽蟮幕ヂ?lián)網(wǎng)市場?！睒I(yè)內(nèi)人士表示。以智能電視為例，雖然以三星、LG為代表的外資品牌正虎視眈眈中國這塊肥沃的“土地”，但在彩電智能化方面，國產(chǎn)品牌已經(jīng)全面超過外資品牌。中國4K電視銷量占全球市場份額的50%足以證明中國品牌的優(yōu)勢。
